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情人節沒收到巧克力別難過 這不過是品牌的行銷套路
界面  2018-02-14       ] [  ] [  ]  列印
    巧克力和愛情的關係,真的就只有甜膩的感覺了。
    情人節送巧克力這種如今看來約定俗成的事,其實最初與甜蜜愛情沒有任何關係。
    這是品牌引導性行銷的結果。在19世紀的英國,一對開大眾巧克力糖果店的兄弟Cadbury為了向更多大眾推廣巧克力,萌生了把巧克力與甜蜜愛情結合的想法。1861年的2月14日,他們首次推出了心形盒子的巧克力,從此情人節開始於巧克力逐漸産生關聯。
    把這一切徹底變成社會風俗的是日本。
    上世紀30年代日本點心製造商Morozoff同樣為了銷量,在報紙刊登出“為了你的情人節,用Morozoff巧克力做一份禮物吧”的廣告,把情人節與巧克力捆綁在一起。
    如今在日本,情人節當天都由女性向男性送禮,若是給心儀的人送巧克力意味著告白;但送禮物範圍並不僅限於心儀的人,她們還得給男同學、男同事和男領導送出巧克力。給這些非戀愛對象的巧克力被稱為“義理巧克力”——可以理解為一種主要出於社會禮儀、但基本沒走心的巧克力。
    最早的情人節巧克力廣告
    此後最早開始大規模製造巧克力的老牌點心商森永也發現了其中商機。
    在後來的三十年中,森永持續在各大媒體刊登“情人節就是巧克力之日”的廣告,並集中針對女性促銷。這種耳濡目染式的消費者教育的確有效——女性消費者逐漸養成情人節送出巧克力的習慣。並且出於日本獨特的禮儀文化,為了不讓周圍的任何一個人難堪,送禮對象擴張到了身邊的所有男性。
    森永的巧克力廣告
    不過這種強制性的送巧克力義務,現在不少人開始厭倦了。送心儀人的巧克力還可以理解,大範圍送出的義理巧克力不但是經濟負擔,還可能讓一些想像力豐富的男性誤以為女性暗戀他。
    對此一些品牌針對這一需求,推出了“一眼就能看出是義理巧克力”的産品,售價也相對更低廉,在送出的時候可以直接用外殼上的“義理巧克力”字樣打斷對方的所有幻想。
    還有一些品牌則把巧克力做成了更有賣點的樣子,比如針對喜愛考古的男性,可以買化石巧克力,一邊挖化石一邊吃;還有能夠讓女性把巧克力做成內臟形狀的模具,以及做成咖喱飯的巧克力等等。
    不會讓人産生誤會的“一眼就能看出的義理巧克力”
    長得像咖喱飯的巧克力
    如果覺得送巧克力過於無趣,我們的時尚記者認真推薦了“送男朋友的情人節禮物”和“送女朋友的情人節禮物”清單,還挺真摯全面。雖然不能把送禮物這件事變成送分題,好歹不至於送命。
    不過如果你想送點不同於常人的禮物讓對方終身難忘,這裡還有一些有趣的選擇。
    賣泡麵的日清除了一束“杯麵花束”,很適合精緻的豬豬女孩
    對於那些已經厭倦了玫瑰花的人,可以送對方一束“杯麵花束”(ヌードルブーケ)。這是日清最近推出的創意,由七盒杯麵組成了一束以假亂真的花,連係花束的絲帶都是麵條的圖案。
    杯麵花束共有四款主題選擇,原味杯麵組成的紅色“愛”主題,藍色海鮮杯麵組成的“優雅”,黃色咖喱杯麵組成的“華麗”,和各種口味的杯麵組成的五彩花束。四款均售價2980日元(約人民幣172元)。
    杯麵花束
    日清表示杯麵花束的使用場景不僅限于情人節。求婚、生日,甚至讓重要的人嚇一跳、讓聚會氣氛活躍時都可以使用。這對推出過杯麵毛線帽、繩文土器杯麵碗等腦洞周邊的日清而言,不算多新的創意,不過在一片滿滿愛意的情人節限定商品裏還挺惹眼。
    用巨無霸代替鑽戒如何?
    麥當勞的情人節限定商品則是一款18k金巨無霸戒指,價值12500美元。這個禮物也許能贏得那些漢堡愛好者的歡心,不過它只送不賣——為了給麥當勞新推出的三個巨無霸尺寸宣傳,麥當勞在推特舉行了一場情話大賽。2月7日至2月14日間,人們可以在推特寫下與麥當勞食物有關的甜美情話,最後會評選出一位送出豪華戒指。
    網友們已經開始行動了。有人寫“像是夾在兩片芝麻麵包裏的肉、特製醬料、生菜,芝士和酸黃瓜;你的存在就是至高的快樂”;
    還有人玩起了麥當勞“死對頭”漢堡王的梗,“我倆剛遇到時我愛著別人,她是個皇堡(漢堡王的當家産品);但遇到你之後,我卻情不自禁地一次又一次回頭找你;我不知道是因為你的氣質還是在我手心的觸感,但我已經愛上你了。”
    
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