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快手赴港上市有望今年完成 最新估值已達180億美元
界面新聞  2018-03-07       ] [  ] [  ]  列印
    快手今年會上市嗎?
    雖然快手官方一再否認,但根據界面新聞記者從知情人士處得到的消息,隨著香港“同股不同權架構”的落實,快手赴港上市也有望在今年完成。
    不僅如此,快手于年前開啟的10億美金E輪融資也將在近期關閉。據記者了解,本輪融資除了常規的伺服器支出和人才引進外,還將撥出一大部分用於海外市場的擴展和投資。
    目前,快手的最新估值已經達到180億美金。與高估值對應的是高增長,過去一年,快手註冊用戶從4億漲到7億,日活躍用戶也從3000萬變為1億,增長的絕對值高達7000萬。
    看起來快手的增長還會繼續一帆風順下去,前提是,沒有今日頭條的狙擊。
    2016年9月,今日頭條正式宣佈入局短視頻分發,同年,頭條內部孵化的抖音和火山小視頻上線。
    2017年,今日頭條旗下的抖音、火山小視頻和西瓜視頻都獲得了不錯的增長,11月,頭條還用10億美金收購了北美短視頻社區Musical.ly,至此,一個針對海內外多方受眾的短視頻矩陣已然形成。
    春節期間,根據第三方機構QuestMobile統計的數據,快手的最新日活已經達到1億2千萬,而抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活則分別為6200萬、5300萬和4000萬。雖然快手優勢依然明顯,但頭條係産品的漲勢也不容小覷。
    照這樣的趨勢發展,抖音將很可能在今年完成日活過億的目標。
    但今日頭條的野心卻不止於此。一位接近今日頭條的人士告訴界面記者,頭條已經決定全面扶持抖音,助力其與快手的競爭。為此,頭條已經把抖音的行銷預算提高到20億。“讓抖音從高往低打,總比讓火山從後往前追容易,這是頭條的邏輯。”
    快手方面也沒有坐以待斃,據快手內部員工介紹,快手今年依然沒有給行銷預算設置上限,“目標是1.8億日活,為此會嘗試很多新的渠道。接下來你會在越來越多的地方看到快手的廣告。”
    硝煙已起,戰爭一觸即發。
    春節燒錢大戰
    據界面新聞記者了解,今年春節,快手的品牌支出已經超過10億。
    2月初,快手和華鐵傳媒與永達高鐵合作在春節期間冠名了280列高鐵,涉及站點包括北京、上海等大的直轄市和東北、華北各地的重點城市。
    界面新聞記者向華鐵傳媒內部員工要到了冠名高鐵的最新報價。據悉,像快手選擇的這種需要車身外貼的品牌專列冠名形式,冠名一列最低也需要170萬人民幣,換句話説,在冠名高鐵這一項上,快手就已經花出去4.7億。
    2月14日到2月17日,快手又以每天1.66億的標準向平臺上的用戶發放短視頻拜年紅包,4天加起來“撒幣”總額超過6.6億。
    在這樣的燒錢攻勢下,一個春節過去,快手的日活較1月同期增長了近1000萬,一度達到了1.2億。
    然而,今日頭條也使用了相同的紅包策略。
    2月8日,今日頭條公佈了春節紅包攻略,短視頻方面,抖音聯合12位明星從2月13號開始於每個整點向用戶發放紅包。在明星效應下,從2月13日開始,抖音在各大應用商場的下載量排名就一直佔據前列。
    這對快手來説不是個好消息。
    此前,頭條係短視頻已經通過百萬英雄的熱點效應在1月迎來了一波急速的增長,2月,若快手不能通過拜年紅包扳回一城,2018年第一季度的整體增速就會遜於今日頭條。
    下圖是QuestMobile統計的春節期間全網日活增長最快的APP,可以看到,在2月15日到2月21日期間,抖音的日活增長了3000多萬,在全網APP中排名第二。
    “2018上半年將會非常關鍵。”一位短視頻行業分析人士告訴界面記者,“頭條已經在加快速度,能不能動搖到快手就看抖音今年上半年的表現了。”
    “經過去年,頭條已經明白,靠火山僅僅也就是拖住快手,它幹不掉快手,所以今年,更多的資源都會被堆到抖音身上。”上述人士補充説。
    這一點也被mobivista的廣告商務袁野證實,mobivista是一家移動行銷廣告公司,快手和今日頭條都是其客戶。
    袁野告訴界面新聞記者,春節期間,抖音一直在各大渠道瘋狂買量,“基本上,國內iOS裏的頂級流量都在推他們家廣告,例如消消樂,樂逗遊戲之類的。”
    據袁野介紹,為了在春節期間達到最佳的投放效果,今日頭條在各大渠道的投放預算大概是一天300萬到400萬人民幣之間,“不僅是抖音,火山和西瓜也有在投,只是前者比後面兩個加起來的量還要多。”
    不僅如此,袁野表示,頭條在投放時對投資回報率的要求也不高,“他們要的就是增長,基本不怎麼看用戶後續行為,ROI放的很寬。”
    “頭條真心太有錢了,國內現在一大堆渠道都靠這家公司養活。”袁野説。
    一年完成包抄
    時間撥回去年3月,剛剛融完3.5億美金的宿華可能很難想到,今日頭條會在日後成為自己的頭號對手。
    事實上,彼時頭條係的産品都還不溫不火,直到2017年4月,岳雲鵬在微網志上轉發了一條抖音用戶模倣自己的視頻,抖音才迎來第一波增長。
    接下來的幾個月,抖音團隊趁勝追擊,通過舞蹈推廣,H5廣告創意推廣、贊助《中國有嘻哈》、露臉《快樂大本營》,以及拉來吳亦凡、鹿晗、李易峰等流量偶像等一系列動作,一個夏天就獲得了3000萬日活用戶。
    可以説,在短視頻方面,今日頭條的投入完全是不計成本的。崑崙萬維的董事長周亞輝就曾説過,“為了和快手打,今日頭條在2017年拿出了幾億美金。”
    在中國,短視頻領域的競爭,早已變成了燒大錢的巨頭遊戲。
    事實上,今日頭條進軍短視頻也不是拍腦袋的決定。
    一位今日頭條的研發人員告訴界面新聞記者,早在2015年5月,今日頭條就已經在平臺內部嵌入了視頻功能,而到了2016年5月,視頻就超過圖文和組圖,成為了今日頭條App內最大的內容體裁。“數據是頭條做任何決定的基礎。之所以看中短視頻,主要原因就是觀察到主App的各項數據在加入了視頻內容後都有一定的增長。”
    另一方面,從2017年開始,今日頭條的主App也已經到達了國內的流量天花板。從企業發展的角度,進軍短視頻和積極出海都是應對增長瓶頸的合理手段。而快手只是恰好成為了頭條進軍短視頻之後的直接對手。
    2017年6月,在短視頻佈局初見成效的情況下,今日頭條將旗下頭條視頻更名為西瓜視頻,主攻PUGC內容。同一時期,快手日活突破6000萬。
    在這一時期,頭條的産品矩陣已經初見形態,火山小視頻對標快手,目標是成為下一個記錄生活的微網志;西瓜視頻對標Youtube,目標是打造更精緻的PUGC內容;抖音則對標Instagram,目標是成為年輕人愛用的潮流短視頻分享社區。
    通過這樣的産品佈局,今日頭條截斷的其實是快手在國內推出一款潮流短視頻App的未來。同時,火山小視頻也開始將觸手伸向快手腹地。
    2017年5月,有新聞指出火山小視頻耗資2000萬挖走了快手平臺上的知名網紅MC天佑。據此,普羅文華傳媒的達人經濟嚴然告訴界面記者,MC天佑嚴格來説算是YY的網紅,快手並未與其簽約,“但火山小視頻確實從快手那兒挖了百來個腰部網紅。”
    不僅如此,為了和快手打擂,火山小視頻還在2017年贊助了多款頭部綜藝。
    2017年同樣是快手高舉高打的一年,從年中開始,快手先後贊助了《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》、《吐槽大會》、《脫口秀大會》等知名綜藝。而火山小視頻則選擇贊助東方衛視的《極限挑戰》和湖南衛視的《爸爸去哪兒》。
    這些綜藝都是頂級衛視的頭部IP,即使是單純的贊助也耗資不菲。
    一位熟悉電視臺投放的人士告訴界面記者,快手贊助《奔跑吧兄弟》需要1.4億,火山小視頻贊助《極限挑戰》和《爸爸去哪兒》需要1.2億,更不要提二者在各大跨年晚會上的露出,“他們真是不差錢”,該人士感慨道。
    在鉅額資金的支援下,快手與頭條係産品均保持著相當高的增速。下圖是極光大數據提供的今日頭條旗下三款App和快手自去年2月到今年2月的滲透率增長曲線。
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