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世界盃狂歡背後的啤酒市場:熱了促銷 涼了股價
中新經緯  2018-06-13       ] [  ] [  ]  列印
  2018年俄羅斯世界盃14日"開踢",你備好啤酒了嗎?
  正所謂"無啤酒,不足球",四年一度的世界盃,備受球迷矚目之餘,也被外界冠以啤酒消費旺季"第一把火"的稱號。今年夏天,這把火再次引爆啤酒市場,一場關於世界盃的年度促銷大戲已悄然上演。
  不過,本該蹭世界盃熱度的啤酒股,近期卻高位回落,截至13日收盤,A股啤酒指數下跌2.12%,其中惠泉啤酒、珠江啤酒的股價跌幅均超過了4%。
  促銷渠道轉移,傳統商超不再火爆
  13日,中新經緯走訪北京城區京客隆、物美、華聯等大小商超發現,關於世界盃的啤酒促銷活動已經上線。以物美超市為例,6月6日-6月19日期間,該超市部分啤酒將享受"滿38減10"的優惠,其中就包括青島啤酒、雪花啤酒等品牌。
  ▲6月6日-6月19日期間,物美超市部分啤酒將享受"滿38減10"的優惠。
  不過,中新經緯注意到,也有部分商超只是簡單借勢行銷,所售啤酒品牌並未針對世界盃推出專門的打折、滿減等促銷活動。
  "商超渠道的消費者偏向於中老年人群,他們並不是世界盃的主流觀眾,同時也不是啤酒的核心消費人群。相比傳統商超,啤酒品牌更傾向於通過電商、餐飲等渠道做一些促銷活動。"著名戰略定位專家徐雄俊向中新經緯分析。
  中國食品産業分析師朱丹蓬也認為,傳統商超已經不再是啤酒品牌世界盃促銷活動的主戰場,"世界盃的觀眾主要是年輕人,他們往往會選擇便利店、酒吧、餐飲、電商等渠道進行啤酒消費。"
  據了解,進入5月中旬,啤酒銷售已經進入旺季,而隨著世界盃的臨近,各大電商更是掀起了一股囤啤酒熱潮。有數據顯示,僅5月17日當天,就有5萬人在國內某電商平臺上買走了130萬瓶啤酒。
  此外,酒吧、餐飲等渠道的世界盃主題活動也已于近期陸續推出,有商家甚至打出了看球賽部分酒水5折的優惠,其中一些夜間經營的餐廳更以提供世界盃觀賽場地為由吸引球迷,並相應推出啤酒産品折扣。
  對此,朱丹蓬指出,餐飲渠道下,消費者對於價格的敏感度較低,並且追求的是這類場所所具備的世界盃觀賽氛圍,場景消費為啤酒品牌帶來的溢價已遠超傳統的商超渠道。
  據海通證券研究所數據,2014年巴西世界盃期間,中國啤酒消費額有60%是通過餐館、酒吧等渠道完成。"餐飲渠道正在逐漸成為啤酒品牌世界盃促銷活動的主戰場。"朱丹蓬表示。
  啤酒股高位回落,"世界盃魔咒"應驗?
  不同於啤酒銷售市場的火熱,本該蹭世界盃熱度的啤酒股,近期卻高位回落。
  Wind數據顯示,進入6月以來,A股啤酒指數累計下跌8.57%,7隻成分股無一倖免,其中惠泉啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒、青島啤酒的股價跌幅均在10%以上,分別為12.79%、12.67%、10.65%、10.14%。
  值得一提的是,啤酒股在今年5月份的時候還曾漲勢喜人,行業指數單月上漲19.96%,其中,啤酒指數5月7日上漲6.18%,創下今年以來最高單日漲幅;5月29日錄得近兩年來的最高點1035.58。
  比賽將近,啤酒股為何不漲反跌?難道真如市場所言中了"世界盃魔咒"?
  "經過5月份的大幅上漲後,啤酒股近期逐漸進入調整期,這是一種正常現象。"一位長期跟蹤啤酒行業的分析師告訴中新經緯,在他看來,所謂的"世界盃魔咒",更多是一種巧合。
  "儘管確有數據顯示,在2010年、2014年世界盃期間(6月中旬至7月中旬),A股啤酒指數下跌幅度均較大,但這主要由於行業的週期變化,與世界盃的相關性較弱。"該分析師表示。
  而談及對啤酒行業的業績預期,上述分析師指出,在提價、費用壓縮等一系列措施的助推下,2018年啤酒行業盈利端彈性有望大增,行業基本面將加速向好。
  民生證券分析師陳柏儒也認為,行業供給出清疊加世界盃期間消費,今年2、3季度啤酒行業整體業績將加速回升。
  "2018年一季度,全國啤酒産量同比升1.3%;上市公司營收增3.6%、歸母凈利增14.5%,支撐行業復蘇邏輯。6月14日世界盃將於俄羅斯舉辦,賽事時間較優,預計對啤酒消費提振效果較好。"陳柏儒提到。
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