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阿裏文娛亮相投資者大會:會員規模、效率"雙提升" 為經濟體貢獻積極價值
證券日報網  2020-09-29       ] [  ] [  ]  列印
    9月29日,在阿里巴巴2020年度全球投資者大會上,阿裏文娛總裁樊路遠介紹了近期成績與未來佈局,阿裏文娛的定位是滿足消費者日益增長的娛樂需求。
    今年以來,旗艦業務優酷的會員規模、獲客效率雙雙提升,未來將在穩健發展長視頻的基礎上發力短視頻、直播等新賽道。阿裏影業、大麥所在的線下娛樂版塊則在復工後有效搶佔了市場和用戶。
    生態聯動促進活力
    據介紹,過去兩年,優酷付費會員同比增速從46%增至52%,實現了加速度,而單個會員的內容成本卻顯著下降。規模、效率的雙提升,推動了虧損同比收窄。
    樊路遠將這一增長歸功於“好的內容”、“基於阿裏大數據的精細化運營”和“與阿裏數字經濟體和第三方平臺的合作”。
    阿裏數字經濟體的生態效應進一步發揮價值,最新數據顯示,在優酷會員的站外獲客上,其貢獻已經超過第三方,大大節省了優酷獲客成本。同時,優酷也為經濟體貢獻了大量活躍的時長,帶來了積極價值。
    樊路遠現場回答了投資者關於今年綜藝爆款《這!就是街舞3》和阿裏數字經濟體聯動的問題。樊路遠介紹,廣告商對街舞非常滿意。他還説,綜藝節目是平臺建立心智的重要手段,接下來優酷將推出《奮鬥吧主播》《亞洲超星團》等節目,繼續服務消費者。
    據悉,優酷《街舞3》與至少10個阿裏業務部門展開了緊密合作。比如支付寶的《街舞》市集,盒馬鮮生的街舞下午茶,餓了麼的戰隊套餐,以及阿裏體育的街舞線下培訓等等,互相拉動了用戶的活躍度,同時提升了用戶的體驗。
    去年投資者大會上,樊路遠曾分享過一個觀點,優酷付費會員的購買能力顯著高於非付費會員的購買能力,商業價值潛力巨大。
    平臺能力穩步提升
    “我們對文娛內容的理解正在逐步加深。”樊路遠説。在堅定執行去年確定的控産權策略基礎上,今年優酷通過持續加強自製能力的建設,提升內容供應鏈管理、評估選品、內容宣發等平臺能力,保證了內容播出效果的穩定性。數據顯示,近三年優酷播出S級劇集的數量逐年增加。特別是今年上半年,S級劇集的播出數量已超2019全年。
    在剛剛過去的暑期檔,優酷推出爆款仙俠劇《琉璃》和引領“她懸疑”賽道的都市情感劇《白色月光》。此前,優酷憑藉《冰糖燉雪梨》、《嘆息橋》分別拿下國劇熱度和口碑冠軍;《愛我就別想太多》在單日播放量峰值、單日播放量均值、會員轉化等多個維度,創下2017年以來優酷劇集新紀錄。
    作為優酷最具代表性的超級IP之一,《街舞3》開播首日就創下了單日轉化會員的新紀錄,豆瓣評分再創新高,並在衍生內容和衍生品開發的廣度、深度上實現了突破。據悉,圍繞“街舞宇宙”,優酷打造了綜藝、紀錄片、電影以及線下演出等一系列衍生內容,尤其是《師父!我要跳舞了》開播以來深受用戶歡迎。借助人氣明星、綜藝氛圍,街舞已經破圈推向全民,並將於10月3日在上海迎來節目的總決賽。
    加大對新業務探索
    在保持長視頻業務穩健增長的同時,今年優酷重點加大了對短視頻、直播業務的探索和佈局,希望滿足用戶日益增長的視頻消費需求。6月6日,優酷客戶端全新改版,長短視頻開始有機融合,內容分發效率、宣推效果、用戶對短內容消費都有了顯著提升。
    樊路遠介紹,目前在優酷短視頻、直播上重點佈局三個賽道,分別是“快看”、“開箱”和“星直播”:其中,“快看”提供三到五分鐘的短視頻,輔助用戶的影劇綜觀看決策。“開箱”提供潮流高端商品從種草到購買的決策閉環,將重點佈局女性、母嬰、潮玩品類,打通淘寶天貓、天貓國際、考拉的商品庫及供應鏈,和電商直播形成互補。
    優酷“星直播”則重新組合了明星、內容、消費三要素,創新探索內容電商領域。據悉,9月9日,近1000萬用戶涌入優酷直播間,觀看王菲線上K歌。演藝明星的定制演出+專業主播的電商帶貨,讓節日既有看點又有賣點。
    電影演出復工重生
    今年上半年,線下電影和演出行業受到較大衝擊。燈塔專業版和淘票票數據顯示,自7月20日影院復工60天以來,共1.5億人次走進影院,帶來54億元票房。
    樊路遠對阿裏影業的發展信心滿滿。作為一家“新基礎設施+優質內容”雙輪驅動的網際網路影視公司,阿裏影業參投影片《1917》《八佰》《我在時間盡頭等你》,成為影院重啟以來的重點內容,為復蘇中的院線帶入了一劑強心針,為後疫情時期票房市場回暖做出了巨大的貢獻。
    繼去年《綠皮書》斬獲奧斯卡金像獎以後,今年公司投資出品的《1917》,獲得了奧斯卡最佳攝影等三個獎項,這個講述戰爭與和平的影片,為當下國人提供了一份特殊的精神食糧。暑期檔票房冠軍《八佰》,截至9月22日累計票房29.13億,超越《中國機長》成為中國影史票房排行前十影片。同時,阿裏影業投資和出品的三部電影,《奪冠》《我和我的家鄉》和《一點就到家》,在國慶檔走向大銀幕。
    今年2月,作為線下業務的大麥和阿裏影業的電影業務開始打通,雖然遭遇突發疫情,卻抓住了難得的時間窗口,在音樂圈發起“相信未來”的社會事件,為之後演出市場強勁復蘇提供了蓄勢待發的能量。
    大麥未來的增長點在哪?在樊路遠看來,線上演出是今後長期發展的重點業務,“平行麥現場”應運而生,目前已經高效運轉起來。這一致力於探索全新演出模式的內容廠牌,不是傳統演出的直播化,而是在充分尊重線上線下雙端用戶訴求的基礎上,圍繞內容製作、互動體驗、商業模式做了全方位的創新。
    樊路遠最後引用“相信未來、共同成長”八個字與投資人共勉。他説,2020年是個特殊的年份,阿裏文娛沒有知難而退,而是迎難而上,持續為社會提供積極向上、正能量的精神食糧。“我們將繼續堅守使命,無論何時何地,始終致力於為消費者提供多元化的文化娛樂服務,持續帶來快樂。”
    阿裏文娛致力於滿足消費者日益增長的娛樂需求,旗下擁有中國首家長視頻平臺優酷,最大的電影基礎設施提供者阿裏影業,以及最大的現場娛樂服務綜合提供商大麥等。
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