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湖南鹽業更名雪天鹽業 加速全國産業佈局
證券日報網  2020-09-29       ] [  ] [  ]  列印
    9月29日,“雪天鹽業集團股份有限公司”正式揭牌,為加速向全國性公司轉變奠定新的里程碑。
    雪天鹽業由湖南鹽業更名而來,是全國第一家産銷一體、跨省聯合的鹽業上市公司,被稱為“中國鹽改第一股”,公司旗下“雪天”品牌更是家喻戶曉。雪天鹽業董事長馮傳良在揭牌儀式上表示:“公司為引領行業發展,提出了由區域性公司向全國性公司轉變,由單純井礦鹽企業向井礦鹽、海鹽、湖鹽、進口鹽全品類轉變,由單純鹽産業向鹽産業鏈集群轉變的戰略目標”。
    資料顯示,雪天鹽業成立於2011年12月,並於2018年3月正式登陸資本市場。憑藉産、銷、研一體化管理體制,及天然的區位和運輸優勢,雪天鹽業快速向全國市場拓展。從2017年鹽改實施起至今,雪天鹽業已成立了22家省外分公司,在保持省內市場佔有率絕對領先的同時,省外市場營收佔比逐年提高。不僅由區域性公司向全國性公司轉變,雪天鹽産品同時遠銷東南亞、非洲等海外市場,促進國內國際雙迴圈。
    雪天鹽業公司本次更名是加速進軍全國市場的標誌性節點。撕下區域化標簽,進一步凸顯“雪天”品牌,有利於加強公司在産品及資本市場上的印象聯結,同步擴大在消費者及投資者之間的知名度和影響力,進一步提升品牌價值。
    據了解,在全國市場開拓的前期,公司把“雪天”品牌的行銷宣傳作為“先鋒”,帶領旗下系列産品率先走進了消費者的視野。省外消費者或許不了解湖南鹽業,但對於“雪天鹽”卻絕不陌生。
    出門在外,可以見到“雪天鹽”號品牌高鐵專列橫貫東西、縱穿南北;業內交流,中國烹飪協會八大菜係名廚為“雪天”品牌傾情代言;打開電視,央視、湖南衛視時下熱門綜藝常可見到“雪天”高“鹽值”出鏡;進入手機直播間,明星網紅聯袂推薦“雪天”矩陣産品,甚至經常由高管親身上陣,為自己“帶鹽”,開創行業先河。
    始終走在行業前列的雪天品牌行銷,這次又有新動作。據了解,下半年公司將啟動“全員行銷”、“員工主播招募”兩大重點行銷活動,充分利用自有資源,讓員工成為“雪天代言人”,激發員工市場化意識與積極性,形成社交平臺裂變效應。
    除了發力品牌宣傳,雪天鹽業通過募資自建、並購等方式不斷擴充産能,為全國市場擴張打下堅實基礎。
    2014年,公司收購江西九二鹽業;2018年,控股股東輕鹽集團將湘渝鹽化納入囊中,並委託雪天鹽業全面託管;近日,雪天鹽業成為永大食鹽第一大股東。永大食鹽在華北及東北地區擁有較好的渠道佈局和品牌影響力,與雪天鹽業在區域位置、資源稟賦等方面具有較強互補性和協同性。
    目前,雪天鹽業已構建了豐富的産品矩陣,去年推出的減鈉鹽、岩晶鹽、活水鹽、龍蝦清洗鹽四大系列新品,已憑藉獨特的定位,在市場站穩腳跟。永大食鹽專注海鹽産品,有利於雪天鹽業進一步擴大消費群體覆蓋面,更好地滿足全國市場消費者對“井鹽、海鹽、湖鹽”全品類,“高端、中端、低端”全消費檔次的需求。
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